Det finnes to fortellinger om AI-søk, og begge selger godt. Den ene sier at Google er ferdig og at du må kaste alt du har gjort de siste ti årene. Den andre sier at AI er hype, at ingen egentlig bruker det til å finne bedrifter, og at du kan sitte stille i båten.
Nå finnes det tall som viser at begge tar feil — og at sannheten er langt mer behagelig for en bedrift med begrenset tid og budsjett.
95 prosent gjør begge deler
Similarweb målte overlappen mellom ChatGPT-brukere og Google-brukere i perioden mars til mai 2026. Av ChatGPTs 494 millioner brukere brukte 461 millioner — 95 prosent — også Google i samme periode. Tallene er hentet fra selskapets rapport «The 2026 Generative AI Landscape», publisert 30. juli, og er gjengitt av blant andre Search Engine Journal og The Next Web.
Nesten ingen har altså byttet. De har lagt til.
Størrelsesforholdet forteller det samme. Tradisjonelt søk hadde i snitt 3,3 milliarder unike besøkende i måneden på verdensbasis. AI-chatbotene hadde 655 millioner — omtrent en femtedel. AI-siden vokser raskt: 9,5 milliarder besøk i måneden mellom juni 2025 og mai 2026, en økning på 70 prosent på ett år, og antall unike brukere opp 57 prosent. Men den vokser fra et mye lavere utgangspunkt, og den vokser ved siden av søket, ikke på bekostning av det.
For en bedriftseier som har lurt på om hele SEO-innsatsen er bortkastet, er dette den viktigste setningen i hele rapporten: grunnarbeidet du gjør for å bli funnet i Google, er det samme grunnarbeidet som gjør deg funnbar for AI-en. Du skal ikke bytte ut noe. Du skal legge til et lag.
Hvorfor det samme arbeidet teller to ganger
Når en AI-assistent skal svare på «hvem kan hjelpe meg med etterisolering i Sogndal», gjør den i praksis søk på nettet i bakgrunnen og setter sammen et svar av det den finner. Kildene den finner, er de samme sidene som rangerer i vanlig søk — med noen viktige forskjeller i hvilke av dem den velger å bruke. Vi har skrevet mer om hvordan den mekanismen fungerer i AI-søk endrer hvordan kunder finner deg.
Det betyr at en side som er rask, tydelig strukturert, oppdatert og faktisk svarer på spørsmålet, gjør nytte begge steder. En side som er treg, vag og skrevet for å imponere i stedet for å informere, gjør nytte ingen av stedene.
Det finnes én ting som skiller seg ut, og som er verdt å ta med seg: AI-en lenker sjelden videre. I mai 2026 hadde 6,8 prosent av ChatGPT-svarene en ekstern lenke. Det er fem ganger mer enn ett år tidligere, da tallet lå rundt én prosent — men det betyr fortsatt at 93 av 100 svar ikke sender leseren noe sted. Derfor er omtale et like viktig mål som trafikk. Blir bedriften nevnt i svaret, har du fått noe, selv om ingen klikket. Det er samme logikk som gjelder for zero-click-søk, bare enda tydeligere.
Markedet sprer seg — og det er godt nytt
Et annet funn i rapporten er at ChatGPT ikke lenger er hele bildet. Andelen av besøkene til AI-tjenestene falt fra over 80 prosent sent i 2024 til så vidt over 50 prosent i mai 2026. Målt i amerikanske månedlige brukere det siste året vokste Meta AI 435 prosent, Claude 349 prosent, Grok 117 prosent, Perplexity 94 prosent, ChatGPT 87 prosent og Gemini 31 prosent.
Det høres ut som et mareritt: seks flater å optimalisere for i stedet for én. I praksis er det motsatt. Fragmenteringen betyr at ingen enkelt plattform kan diktere hvem som blir anbefalt, og at bredt, etterrettelig grunnarbeid slår smale triks tilpasset én tjeneste. Vi har tidligere sett at ChatGPT og Perplexity anbefaler ganske ulike bedrifter — det er den samme mekanismen sett fra en annen vinkel.
Brukerne endrer seg også. Andelen under 35 år falt fra 61 prosent i mai 2024 til 50 prosent i mai 2026. Veksten kommer altså blant folk over 35 — de som har kjøpekraft, tar innkjøpsbeslutninger og ringer håndverkeren.
Vær ærlig om usikkerheten
Tallene over er trafikkestimater fra ett analyseselskap, ikke tellinger fra plattformene selv. Similarweb måler et panel og ekstrapolerer, og noen av uttrekkene gjelder bare amerikanske brukere på desktop. At estimater spriker, ble tydelig demonstrert i samme runde: Similarweb målte AI-oversikter på 43 prosent av amerikanske søk, mens Adthena målte 18 prosent for samme periode, ifølge PPC Land. Ingen av dem har publisert en avstemming.
Retningen er godt belagt av flere uavhengige kilder. De eksakte desimalene bør du ikke bygge en strategi på — og du bør være skeptisk til alle som gjør det.
Legg til at Norge ikke er USA. Annonsene som nå dukker opp i 26 prosent av amerikanske ChatGPT-samtaler, har ikke rullet ut her. Adopsjonen ligger etter. Men mønsteret — folk googler og spør en AI — kjenner de fleste igjen fra sin egen hverdag.
Hva du faktisk bør gjøre
Den praktiske konsekvensen er nesten kjedelig: fortsett med det som virker, og legg til to ting du sannsynligvis ikke gjør i dag.
- Ikke kutt i det som allerede fungerer. Google-synlighet er fortsatt fem ganger så stort marked som AI-chat, og det samme innholdet betjener begge. Å flytte budsjett fra SEO til «AEO-verktøy» er å betale for det samme arbeidet to ganger.
- Mål omtale, ikke bare klikk. Når 93 av 100 AI-svar ikke lenker videre, er «ble vi nevnt?» et mer ærlig måltall enn besøkstall. Slik kommer du i gang med å måle det.
- Skriv navnet ditt inntil påstandene. Bytt ut «vi har levert over 300 kjøkken» med «[Bedriftsnavn] har levert over 300 kjøkken i Bergen». Når en maskin plukker setningen ut av sammenhengen, forsvinner «vi» — navnet blir stående.
- Test bredere enn ChatGPT. Still de fem spørsmålene kundene dine stiller, i både ChatGPT, Google AI Mode og Gemini. Svarene er ofte helt ulike, og forskjellen forteller deg hvor jobben ligger.
- Ikke la deg skremme til hastekjøp. Verken «Google er død» eller «AI er bare hype» tåler tallene. Den som selger deg det ene eller det andre, selger noe annet enn en strategi.
Usikker på om bedriften din blir funnet — i Google, i ChatGPT eller ingen av delene? Vi tilbyr en gratis synlighetssjekk som viser status begge steder, og hva som skal til for å rette det.