Kort svar: ChatGPT er ikke lenger alene. Analyseselskapet Comscore melder at ChatGPTs andel av alle spørsmål som stilles til AI-assistenter falt fra 70 til 50 prosent fra januar til juni i år, mens Gemini og Claude vokste. Men når det gjelder det som betyr mest for en bedrift, altså besøkende som klikker seg fra et AI-svar og inn på nettsiden din, står ChatGPT fortsatt for over 80 prosent i Norge. Konklusjonen er ikke å bytte hest. Det er å slutte å tenke på én hest i det hele tatt.
Hva Comscore fant
Comscore publiserte sin AI-rapport for andre kvartal 22. september. Hovedtallet er andelen av alle spørsmål brukerne i panelet deres sendte til en AI-assistent:
- ChatGPT: fra 70 prosent i januar til 50 prosent i juni
- Gemini: fra 17 til 30 prosent
- Claude: fra 2 til 11 prosent
Samme rapport viser at bruken vokser for alle. I juni besøkte 35 prosent av dem som brukte datamaskin og 29 prosent av mobilbrukerne en AI-assistent, mot 25 og 12 prosent i januar i fjor. ChatGPT mister altså ikke brukere. Den får konkurrenter som vokser raskere.
To forbehold: Tallene bygger på Comscores brukerpanel, og pressemeldingen oppgir ikke hvilket land panelet dekker. Og selskapet selger selve rapporten, så detaljene bak står ikke i det som er offentlig.
Fire målinger, fire svar
Det som gjør dette forvirrende, er at nesten hver uke kommer en ny «markedsandel» for AI, og tallene spriker. Det er fordi de måler helt forskjellige ting:
- Spørsmål som stilles (Comscore): ChatGPT 50 prosent i juni.
- Besøk på nettsidene til AI-tjenestene (Similarweb): ChatGPT rundt 55 prosent i august, og ifølge OfficeChai sin gjennomgang av tallene på vei opp igjen de siste tre månedene etter et bunnpunkt i vår.
- Aktive brukere i mobilappene (Sensor Tower): ChatGPT 46 prosent i mai, ifølge TechCrunch, med Gemini på 28 og Claude på 10.
- Klikk fra AI-svar videre til andre nettsider (StatCounter): ChatGPT 79 prosent i verden i august.
Alle fire er riktige. De svarer bare på ulike spørsmål. Og for en bedrift som vil ha kunder, er det nummer fire som ligner mest på virkeligheten: hvor kommer de besøkende fra når en AI sender dem videre?
I Norge er bildet et annet
StatCounter måler klikk fra AI-tjenester til over én million nettsteder, og de bryter tallene ned per land. For Norge i august 2026 ser fordelingen slik ut:
- ChatGPT: 83,2 prosent
- Gemini: 7,1 prosent
- Copilot: 4,3 prosent
- Claude: 3,4 prosent
- Perplexity: 2,0 prosent
Med andre ord: når en nordmann klikker seg fra et AI-svar og inn på en nettside, kommer fire av fem klikk fra ChatGPT. Det er høyere enn snittet i verden.
Det betyr ikke at de andre er uviktige. Gemini sender få klikk fordi mye av Googles AI ikke bor i Gemini-appen, men i selve Google-søket, som AI-oversikter og AI-modus. Den trafikken telles som vanlige Google-besøk. Og at folk spør Claude og Gemini mer, betyr at de får anbefalinger der også, selv om de ikke alltid klikker videre. En anbefaling som ender i en telefonsamtale eller et besøk i butikken, synes ikke i noen av målingene.
Hvorfor du ikke bør velge én AI
Det er fristende å tenke at man må «optimalisere for ChatGPT». Men tallene over viser hvorfor det er feil spørsmål. Om et år kan fordelingen se helt annerledes ut. Og den gode nyheten er at alle AI-assistentene henter informasjon om bedriften din fra stort sett de samme stedene:
- Nettsiden din, der det tydelig står hva du gjør, hvor du holder til og hvordan man tar kontakt.
- Google-bedriftsprofilen, som Gemini og Googles AI-svar henter opplysninger fra.
- Omtaler og nevnelser på steder som Google, Facebook, bransjeoversikter og lokale medier.
- Offentlige registre som Enhetsregisteret, der navn, adresse og organisasjonsform må stemme med det du selv skriver.
Vi har tidligere skrevet om at ChatGPT og Perplexity ofte anbefaler forskjellige kilder. Det stemmer fortsatt. Men forskjellene ligger i hvordan de velger blant kildene, ikke i hvilke grunnopplysninger de trenger. Er de rotete eller motstridende, taper du hos alle samtidig. Er de ryddige og like overalt, vinner du hos alle samtidig.
Hvordan du ser hva som skjer hos deg
De globale tallene er interessante, men det som teller er din egen trafikk. Det kan du se selv:
- I besøksstatistikken (for eksempel Google Analytics eller statistikken i nettsideverktøyet ditt) vises besøk fra AI-tjenester som henvisninger fra chatgpt.com, gemini.google.com, perplexity.ai og lignende. Se på dem samlet, og se om de vokser.
- I Google Search Console finnes nå en egen rapport for Googles AI-funksjoner, som viser hvor ofte sidene dine vises der. Den teller visninger, ikke klikk, og tallene har hatt feil før, så bruk den til å se trender, ikke eksakte tall.
- Spør selv, i flere assistenter. Still det samme spørsmålet en kunde ville stilt, i ChatGPT, Gemini og Copilot, og noter hvem som blir nevnt. Gjør det et par ganger over noen dager, for svarene varierer fra dag til dag. Vi har laget en enkel fremgangsmåte for ChatGPT-sjekken.
Fire råd
- Ikke bygg strategien rundt én AI. Markedet flytter seg raskt, og målingene er uenige om hvor fort. Grunnarbeidet er det samme for alle.
- Prioriter likevel ChatGPT når du sjekker. I Norge er det der nesten alle klikkene kommer fra i dag, så start der når du tester hva AI sier om deg.
- Ikke glem Google. Googles AI bor mest i søket, ikke i Gemini-appen. En oppdatert bedriftsprofil gir uttelling både i vanlig søk og i AI-svarene.
- Mål egne tall, ikke overskrifter. Se på henvisningene fra AI-tjenester i din egen statistikk hver måned. Det sier mer om din bedrift enn noen global markedsandel.
Vil du vite hvor lett AI-tjenestene finner og forstår nettsiden din i dag? Kjør en gratis synlighetssjekk. Du får en score og de viktigste forbedringspunktene på under ett minutt.